既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(sh电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗ù)码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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