“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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