既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiā为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正ng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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