唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地(dì)市场，目前均已走到(dào)立(lì)项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内(nèi)部(bù)，这被(bèi)普(pǔ)遍认(rèn)为(wèi)是唐(táng)岩(yán)押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基(jī)本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成(cg跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗héng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它(tā)在(zài)成立之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上(shàng)还趴(pā)着133亿元(yuán)现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之下，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品(pǐn)自2018年(nián)月活突破(pò)1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的(de)秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公(gōng)司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正(zhèng)确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪(xīn)再(zài)叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持(chí)竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东(dōng)京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回归的(de)唐岩开始出现在(zài)具体的业务(wù)层会议上(shàng)，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至(zhì)在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工(gōng)向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的(de)需求(qiú)随着(zhe)会议袭来(lái)，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规模的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归(guī)的(de)还有他的(de)妻(qī)子张思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事(shì)业部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次创(chuàng)g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗业营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经，如(rú)果不是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能(néng)因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的念头(tóu)。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能(néng)一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出(chū)错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么几年我基本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区(qū)别(bié)。前者往往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐(táng)岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔(kā)咔(kā)、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失(shī)败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败(bài)局。如(rú)今(jīn)陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及(jí)较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　但类似的产品形(xíng)态(tài)已(yǐ)经被(bèi)有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地(dì)化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的出(chū)海业务部(bù)，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的合作，如此一(yī)来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探探海(hǎi)外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困难(nán)源于公(gōng)司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层(céng)对于出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司(sī)出(chū)海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务上(shàng)的(de)投资太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业(yè)务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了十几万元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市(shì)场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致(zhì)陌陌错(cuò)过了最好的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为化(huà)名）

未经允许不得转载：网站制作|资质申请网站搭建|中小企业网站建设-共济网络 g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗