财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市(shì)热度(dù)不(bù)减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全(quán)省综合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联(lián)合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生(shēng)活(huó)半径已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财(cái)联(lián)社行(xíng)业主编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市排定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿(yì)元，同(tóng)比(b定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历ǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了(le)限流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区(qū)内人还是很(hěn)多(duō)，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去(qù)年增速(sù)不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店(diàn)共接待(dài)5万(wàn)+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交(jiāo)基本都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景(jǐng)区也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录(lù)）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量分布(bù)都(dōu)严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上去游客(kè)们(men)的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以(yǐ)说(shuō)是相对冷(lěng)门的(de)城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物(wù)价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到(dào)，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公(gōng)务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历努力。”

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