“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友(xiàn)在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任(rèn)。

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