“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(j蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了iè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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